不難看出，雪鐵龍的品牌形象升級(jí)遵循了近些年來(lái)品牌形象升級(jí)的大趨勢(shì)——
扁平化、簡(jiǎn)約化。
新的車(chē)標(biāo)是否比原來(lái)的更美觀暫且不提。值得注意的是，這個(gè)新的logo是雪鐵龍第十次進(jìn)行品牌形象升級(jí)的產(chǎn)物。
而這第十次進(jìn)行的品牌形象升級(jí)，新的車(chē)標(biāo)卻與1919年雪鐵龍的第一個(gè)車(chē)標(biāo)形態(tài)極其相似。
也許歷史是一個(gè)輪回，也許時(shí)尚是一場(chǎng)循環(huán)?？傊诮?jīng)過(guò)百年的征程之后，雪鐵龍汽車(chē)在品牌形象升級(jí)上就這樣回歸了經(jīng)典。
近些年，越來(lái)越多的知名品牌在進(jìn)行形象升級(jí)以后上了熱搜，有的在升級(jí)后收獲一眾好評(píng)，有的卻讓人為其微小的變動(dòng)與天價(jià)設(shè)計(jì)費(fèi)之間的不平衡感到費(fèi)解：
他們究竟在折騰些什么？原本的品牌形象已經(jīng)很好了，logo也深入人心了，為什么還要一直變動(dòng)呢？這難道不是在白花錢(qián)嗎？
品牌方們當(dāng)然不是傻子。事實(shí)上，堅(jiān)持品牌形象不斷升級(jí)，更新迭代，正是為企業(yè)帶來(lái)新的上升高度和空間，持續(xù)為品牌注入生命力的表現(xiàn)。
同時(shí)，品牌形象持續(xù)更新升級(jí)，還有以下一些原因。
一、大眾審美與設(shè)計(jì)趨勢(shì)的更迭
時(shí)代飛速發(fā)展，往前數(shù)十年，現(xiàn)在的生活與十年前的相比都已發(fā)生了翻天覆地的改變。而人們的審美與消費(fèi)習(xí)慣也一直處于不斷變化中。
十年前的“新潮”與“前衛(wèi)”，若是以今天的眼光來(lái)看，很有可能早已落伍。
在許多情況下，年輕人都是消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，而他們又是審美喜好變動(dòng)最為頻繁的一個(gè)群體。要想順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流和消費(fèi)者審美的變動(dòng)，使得企業(yè)保持在行業(yè)前端，企業(yè)品牌形象的升級(jí)是必不可少的。
二、企業(yè)發(fā)展策略的調(diào)整
除了客觀境況的改變，企業(yè)本身的發(fā)展策略也并非一成不變。
在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，其發(fā)展策略和行進(jìn)方向也會(huì)不斷隨之調(diào)整。此時(shí)，原有的企業(yè)形象很可能會(huì)不適配企業(yè)當(dāng)前想要對(duì)外呈現(xiàn)與表達(dá)的形象，因而需要及時(shí)進(jìn)行更新。
通過(guò)品牌形象升級(jí)，轉(zhuǎn)變消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌原有的認(rèn)知和印象，建立新的品牌共識(shí)。
三、對(duì)品牌文化的宣傳與細(xì)化
許多品牌在建立之初，進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，是沒(méi)有進(jìn)行全面梳理與策劃的，導(dǎo)致沒(méi)能精準(zhǔn)又形象地向外輸出品牌文化。
隨著企業(yè)的發(fā)展，這一部分內(nèi)容便成為制約因素。而為了進(jìn)一步對(duì)品牌文化進(jìn)行細(xì)化與宣傳，讓企業(yè)在同類(lèi)型競(jìng)爭(zhēng)者中得以脫穎而出，品牌形象升級(jí)也勢(shì)不可少。
綜上所述，企業(yè)品牌形象升級(jí)是一個(gè)不可或缺的過(guò)程。
不同品牌的升級(jí)方向雖然會(huì)有不同，但順應(yīng)改變，適時(shí)升級(jí)，卻是每一家企業(yè)都需要注意的重點(diǎn)。