在阿里媽媽高級行業(yè)研究專家蘇寅看來：“從展現(xiàn)上來看，圖片創(chuàng)意依舊是品牌方與用戶溝通的重要抓手。作為基礎(chǔ)媒介，圖片與視頻可以功能互補。”但是很多設(shè)計師在面對運營提出的需求，最終作品經(jīng)常在銷售與審美中間打架。這次通過《報告》可以為好作品提供數(shù)據(jù)支持。我們發(fā)現(xiàn)在資源位與定向固定的前提下，創(chuàng)意設(shè)計往往是影響點擊率的第一要素。
那一個好的創(chuàng)意設(shè)計如何煉成？下面我們通過海報組成的6個元素，依次為你解析影響點擊的因素
01
圖片調(diào)性
一
我們發(fā)現(xiàn)以有品質(zhì)感的場景為背景的圖，并且產(chǎn)品清晰的圖片，會比純色、單色海報點擊更高。最高提升25%點擊。
02
顏色
一
美妝banner中主色調(diào)使用頻率最高的背景色Top 3、18%白色，11%紅色，11%灰色,但是我們通過數(shù)據(jù)對比發(fā)現(xiàn)，上面這幾種顏色并不是點擊最高的。而是清新有機的綠色背景的點擊提升119%。溫暖肌膚的棕色為背景的能提升65%。且遠高于其他顏色！
雖然這兩個色調(diào)不是美妝常用色，但可以在美妝banner中脫穎而出。
03
標志
一
Logo放的越多點擊率越低，一般放一個就挺合適的。
04
商品擺放幾個合適？放產(chǎn)品，數(shù)量多，點擊不怎么多；不放產(chǎn)品反而點擊不錯，這招難道是無中生有
無產(chǎn)品擺放
多產(chǎn)品擺放
05
文案內(nèi)容
一
海報中有節(jié)日熱點詞、比如618、女王節(jié)等，對提升點擊有明顯幫助。
06
模特放幾個合適？
一
明星不包含分析因素中，美妝模特多為嘴唇，手指、臉等身體部位。
在沒有產(chǎn)品的情況下，多個人物有明顯的點擊提升。
最后總結(jié)：
1、高品質(zhì)的場景圖，比純色背景更有利于提升點擊。
2、自然綠色和親膚棕色對提升點擊有幫助
3、logo一個就行，別擺太多
4、不擺放或擺放3個以上產(chǎn)品更有利于提升點擊。
5、文案可以選擇熱點節(jié)日詞、品牌詞、促銷詞匯
6、沒有產(chǎn)品情況下，擺放3個以上模特效果更好。
本文結(jié)論和數(shù)據(jù)來自阿里媽媽創(chuàng)意中心。《報告》這次主要聚焦于美妝行業(yè)，通過對2200組創(chuàng)意樣本的算法支持及數(shù)據(jù)分析。